2021百度競價推廣最新匹配模式詳細解讀

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發表時間:2020-11-06 22:00作者:敖游來源:遨游建站網址:http://www.52wangou.com.cn

網上軟文泛濫,不出精品,再沒有人看!對于不是從事文字編輯的工作者來說,寫作是一件令人頭疼的事情。選好標題,吸引關注度,再斟酌內容,還不能老套,既要與標題相呼應,又要有新意!還要將平時工作中積累的經驗揉入其中,寫出質感、讓讀者能讀到作者靈魂深處的“吶喊”!當然,想達到這一層次并不容易,特別是在新媒體泛濫的今天,都愛看看圖片,刷刷視頻,文章內容如果不充實、不新穎,根本沒人愿意在此駐足超過3秒鐘。


經過大數據搜索結果驗證,最終,我選擇了這個“2021百度競價推廣最新匹配模式詳細解讀”標題,為什么用“2021”呢?其一,匹配模式并非朝令夕改,推出一次整改后持續使用3-5年是有可能的,其二,這樣寫是不是吸引到你的眼球!其三,與后面的“最新”相輔相成。其實,標題的核心是“匹配模式詳細解讀”,其他都是渲染、鋪墊。


SEM


本文較長,請耐心閱讀!


說明:作者敖游從事SEM/SEO工作近十年,俗話說:十年磨一劍,這把劍雖然還不是十分鋒利,卻也初露鋒芒!期待你火眼金睛、做深度點評!本文在遨游建站首發,轉載請注明作者及出處,謝謝!碼字不易,請多多支持!


據考證,新匹配模式于2019年12月上線,正式投入使用。如果你還沒有搞懂新匹配模式的定義與使用方法,做出正確的調整策略,那么,接下來你將面對的是:關鍵詞成本蹭蹭的往上漲!而投入產出比,畫畫的往下降,讓你感覺整個身體被掏空!


新匹配模式有什么含義,我們應該如何正確使用,恰當的與關鍵詞相關聯呢!接下來,敖游為你一一解讀。


先來看看新舊匹配模式對比(見下圖):

新舊匹配模式對比-.jpg

從上圖我們可以清楚地看到,兩種不同的匹配模式:

舊匹配模式為:廣泛匹配、短語三種、精確匹配

新3+1匹配模式:精確匹配、短語匹配、智能匹配、智能匹配-核心


什么是精確匹配?


使用精確匹配,廣告主提交的關鍵詞及關鍵詞的同義變體,會與用戶的搜索詞保持整體精確一致,幫助廣告主精確競爭目標流量。

廣告主提交的關鍵詞及關鍵詞的同義變體,會與用戶的搜索詞一致。

注意:這里的精確匹配跟之前的定義完全不一樣,多了一個“同義變體”,可以把他理解成“短語精確”。

同義變體規則如下:

精確匹配同義變體規則

注意:在精確及短語匹配模式下,如果廣告主的關鍵詞帶有地域詞,則當用戶所在地域匹配上地域詞時,即使搜索詞不含地域詞,也會觸發廣告,這部分流量僅出現在地域位置100%明確的搜索詞上,請不用擔心精準性。

以關鍵詞“室內裝修”為例,在精確匹配下:

能觸發推廣結果的搜索詞:

字面一致觸發推廣結果搜索詞:室內裝修

同義變體觸發推廣結果的搜索詞包括:同義近義詞:室內裝潢

變體形式(如,加空格、加特殊字符、語序顛倒、錯別字等):室內的裝修


什么是短語匹配?


短語匹配(Phrase Match Type)短語匹配是關鍵詞匹配的一種模式,在短語匹配的模式下,只有在網民搜索詞與關鍵詞字面一致、或者搜索詞完全包含關鍵詞并順序一致時,才能展現。

短語匹配提供了三種匹配選擇,分別是「短語-核心包含」、「短語-同義包含」和「短語-精確包含」。

廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞上手動圈出核心詞,該詞的同義變體,會被包含在用戶搜索詞核心詞會被包含在用戶搜中,或是在意思一致的前提下,于搜索索詞中,而關鍵詞中除了短語匹配詞的前中后插入或變換順序。


短語-精確包含:當網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞,或在不影響意思的前提下顛倒及插入關鍵詞時,系統才有可能自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特??怂垢脑臁睘槔?,在短語-精確包含匹配選擇下,可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特??怂垢脑臁?、“改造福特??怂埂薄氨本└L馗?怂垢脑臁钡鹊??!案L匕咨?怂垢脑臁?、“改造福特??怂埂?、“福特??怂垢难b”、“白色經典??怂垢脑臁焙汀案?怂垢脑臁钡阮愃脐P鍵詞不能觸發您的推廣結果。

選擇此短語匹配選擇可能會失去很大一部分有價值的搜索流量,請慎重進行。與短語-核心包含相比,短語-精確包含在更精準地定位潛在客戶的同時,也會喪失大量的展現機會,建議您謹慎使用。


短語-同義包含:當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入、顛倒和同義形態時,系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特??怂垢脑臁睘槔?,在短語-同義包含匹配選擇下,可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特??怂垢脑臁?、“北京福特??怂垢脑臁?、“福特白色??怂垢脑臁?、“改造福特??怂埂?、“福特??怂垢难b”等類等?!鞍咨浀涓?怂垢脑臁焙汀案?怂垢脑臁钡阮愃脐P鍵詞不能觸發您的推廣結果。

選擇此短語匹配選擇可能會失去一部分有價值的搜索流量,請慎重進行。與短語-核心包含相比,短語-同義包含在較精準地定位潛在客戶的同時,也會喪失部分的展現機會,建議您謹慎使用。


短語-核心包含:當網民搜索詞包含您關鍵詞或您關鍵詞的核心部分,或者包含您關鍵詞或您關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態時,系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特??怂垢脑臁睘槔?,在短語-核心包含匹配選擇下,可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特??怂垢脑臁?、“北京福特??怂垢脑臁?、“福特白色??怂垢脑臁?、“改造福特??怂埂?、“福特??怂垢难b”、“白色經典??怂垢脑臁焙汀案?怂垢脑臁钡鹊?。

通過在關鍵詞設置頁面中修改三種短語匹配選擇的控制符分別為:

精確包含--"[]",顯示為"[關鍵詞]"

同義包含--"",顯示為"關鍵詞"

核心包含--"{}",顯示為"{關鍵詞}"


與廣泛匹配相比,短語匹配在更精準地定位潛在客戶的同時,也會喪失大量的展現機會,建議您謹慎使用。


什么是智能匹配?


廣告主提交的關鍵詞,會被系統智能識別并匹配出搜索意圖相關的用戶搜索。

使用智能匹配時,廣告主提交關鍵詞,由會被系統智能理解并匹配出搜索意圖相關的用戶搜索詞,幫助廣告主觸達大量的潛在客戶。

智能匹配定義與案例-.jpg


在使用智能匹配時,您可以通過搜索詞報告查看哪些搜索詞觸發了您的推廣結果。如果您看到了不相關的搜索詞,并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化,那么可以利用否定關鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果,從而更精準地定位潛在客戶,降低轉化成本,提高您的投資回報率。

智能匹配-核心詞:廣告主提交的關鍵詞或關鍵詞上手動圈出核心詞,該核心詞會被包含在用戶搜索詞中,而關鍵詞中除了核心詞以外的部分則會以智能匹配的方式找出語義及意圖相關的搜索詞。


方法一 手動圈定核心詞:


廣告主提交關鍵詞時,通過大括號手動圈出核心詞,該核心詞及其同義變體會被包含在用戶搜索詞中,而關鍵詞中除了核心詞以外的部

分則會以智能匹配的方式找出語義及意圖相關的搜索詞。

方法二 系統識別核心詞:

廣告主選擇【智能匹配-核心詞】后,也可以不手動圈核心詞,此時將交由系統自動識別出核心詞。

詳細定義及案例說明:

詳細定義及案例說明


智能匹配-核心詞——手動圈定·操作示意


以業務端新建關鍵詞場景舉例

廣告主在關鍵詞中【用大括號手動圈出核心詞】

這批關鍵詞的匹配模式選擇“智能匹配-核心詞”

手動圈定僅支持【新建關鍵詞】時進行,修改關鍵詞匹配模式為智能-核心,核心詞由系統識別。

智能匹配-核心詞-手動圈定·操作示意


智能匹配-核心詞——系統識別操作示意


以業務端新建關鍵詞場景舉例:

廣告主添加一批關鍵詞,匹配模式選擇“智能匹配-核心詞”

這批關鍵詞的核心詞將由系統自動識別

系統識別在【新建關鍵詞】、【修改關鍵詞匹配】時均可進行

——實驗開始后,賬戶中原【短語-核心】關鍵詞,變為“智能-核心”系統識別核心詞

智能匹配-核心詞-系統識別操作示意


以上,大家可以了解了此次百度匹配模式的調整,其實就是相比之前的匹配進一步放寬了,已經沒有嚴格意義上的“精確匹配”了,那我們該如何應對此次調整:

1、首先控制無效消費,在目前賬戶關鍵詞的所有匹配模式收縮一級,比如之前是廣泛匹配的,調整為智能匹配-核心;

2、實時觀察流量及轉化情況,這個時候數據分析尤為重要,體量大的賬戶,至少得監控到各單元每小時的轉化情況,中小型賬戶,必須監控到關鍵詞層級的轉化情況;

3、果斷操作調整,當通過數據分析,發現某個單元或關鍵詞轉化效果下降,必須及時進行控制,切勿等效果上來;

4、最后就是,根據轉化效果,提升關鍵詞或單元的投放力度:提價、放匹配!


循環以上操作,有助于你的賬戶在此次調整中能順利過渡!以上操作建議,僅供參考!


好了,今天的分享就到這里。很多朋友喜歡找本地的競價托管公司,我不知道是出于何種考慮?敖游還是要老話重提一下,無論你是找企業網站建設、商城系統開發,還是企業小程序設計、百度競價托管代運營服務公司,最主要的還是要看靠不靠譜,如果不靠譜,就算是在你隔壁,一樣讓你不勝其煩!遨游建站是做品牌,不會因為地域差別而影響服務質量,價格方面處于中等水平,售后服務方面,我們始終秉承“一次建站、終身維護”的宗旨,徹底解決你的后顧之憂!所以,與我們合作,無需擔心身處何地——我們始終在你身邊!


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