百度競價推廣關鍵詞平均點擊價格為什么會高于出價?

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發表時間:2020-11-20 15:51作者:敖游來源:遨游建站網址:http://www.52wangou.com.cn

沉寂了許多天,終于有時間把前段時間遇到的問題整個梳理了一遍,暫時把標題定為“百度競價推廣關鍵詞平均點擊價格為什么會高于出價”,我想,整個問題應該有很多同行會遇到,具體是什么原因呢?今天,敖游來給大家仔細分析一下。


百度競價推廣關鍵詞平均點擊價格為什么會高于出價


通常情況下,百度競價的關鍵詞平均點擊價格會低于出價的30%左右,那么,為什么有些時候平均點擊價格卻高于出價呢?百度推廣賬戶功能強大,很多推薦、智能功能并不一定適合你,須慎重選擇,不要圖省事,更不能太相信推廣后臺功能,正確的做法是應根據統計的數據仔細分析原因,從多個渠道調整賬戶。百度競價推廣關鍵詞平均點擊價格為什么會高于出價?常見的是原因主要是以下幾個功能的設置,應仔細檢查并合理設置。


1、移動端出價比例設置

現在競價賬戶中的推廣計劃分為PC端計劃和移動端計劃,如果搭建的是PC端計劃,然后將此計劃的移動端出價比例設置為比如1:1.5倍,如果這個詞出價是2元,那么,在移動端出價就是3元,這樣就可能出現平均點擊價格高于出價的情況。

提示:為了便于計算,我的賬戶常將移動端出價比例設置為1:10倍。

01-出價比例設置.jpg

出價比例設置


2、分地域出價設置

比如,你的推廣地域是黑龍江和北京,而北京地區的出價比例設置為1.5倍,那就可能出現北京地區點擊價格高于2元的實際出價。

提示:所以,要檢查你的賬戶是否有他人操作過,是否設置過地域出價。

02-按地域出價.jpg


3、分時段出價設置

比如,每天上午9點-11點出價系數調至1.5倍,那么,這個時段的點擊價格就可能高于2元。

提示:一句話,還是要仔細檢查你的賬戶設置,特別是百度推廣后臺更新后。

03-分時段出價.jpg


4、排名傾向自動出價設置

這個功能是指,你可以指定某些關鍵詞必須排在前三,然后,百度系統會自動幫你提高出價,比如你出價2元,沒有排到前三,百度自動給你調高價格,比如調至4元,那么,實際點擊價格肯定要高于出價了,此功能要慎用,價格容易虛高。

提示:上面已經提醒你了,此功能價格容易虛高,慎重選擇。

排名傾向自動出價


5、組件設置

開通此項功能后,創意會展現特殊的樣式,比如,移動端搜索結果里,創意旁邊出現撥打電話的按鈕,此按鈕的展現,是需要提高出價比例。

提示:很多功能不能隨意開啟,需要詳細了解其作用。

組件自動提高出價功能


6、分匹配模式出價

比如精確匹配模式下出價系數設置為2,短語下設置為1.5……

分匹配出價是百度在2014年推出的,可以在一個單元中,對關鍵詞不同匹配方式出不同的價格。

這樣可以提高展現,拓流量,提升點擊。保證精確匹配下關鍵詞的排名,又不會同義匹配、廣泛匹配的詞太高的出價。

2016年5月百度進行整改后,推廣位減少。設置分匹配出價也不失為一種有效的拓展流量的方法。

提示:分匹配模式出價較少使用,如果要開通本功能,還不如都開廣泛匹配就好了,相信我,否詞充足不會有超過10%垃圾詞匯的。又或者你詞量足夠大,幾十萬的詞,你全部低價精確匹配就好了。

分匹配模式出價


7、搜索合作網絡

百度會把你的廣告投放到互聯網上其他網站上,需要你設置出價比例,或者百度自動為你“智能”設置出價比例。

提示:根據企業產品自行決定是否開通本功能,一般來說,生活必需品比較適合本功能。

07-搜索合作網絡.jpg


8、其他

比如人群定向,目標客戶追投,百度首頁流量,貼吧流量,好詞快投等,這里就不一一介紹了,這些功能都可以設置出價比例,有時系統默認智能出價,都會造成點擊價格高于出價的現象。

其他


可能你想說,這里介紹的某些功能你根本就沒有開啟,但是你要知道,有些功能,百度會在默認情況下開啟,或者其他人?“幫”你開啟了,造成點擊價格高于出價,所以,以上功能都有必要自己去檢查、設置,以免造成金錢的浪費。


好了,今天的分享就到這里。很多朋友喜歡找本地的競價托管公司,我不知道是出于何種考慮?敖游還是要老話重提一下,無論你是找企業網站建設、商城系統開發,還是企業小程序設計、百度競價托管代運營服務公司,最主要的還是要看靠不靠譜,如果不靠譜,就算是在你隔壁,一樣讓你不勝其煩!遨游建站是做品牌,不會因為地域差別而影響服務質量,價格方面處于中等水平,售后服務方面,我們始終秉承“一次建站、終身維護”的宗旨,徹底解決你的后顧之憂!所以,與我們合作,無需擔心身處何地——我們始終在你身邊!


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